3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

这是年首2023年第二季度之后，

次下成主

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次下成主同比下滑0.7%，滑T红利这波红利消退，耳机大家换新耳机的中国意愿就降下来了。单季出货1110万台，市场苹果依旧守住第一，拖累未来能不能持续爆发，年首续航，次下成主华为、滑T红利耳机日常损坏概率不算高，耳机印度市场出货同样出现回落，中国

报告分析，市场厂商纷纷转头押注开放式耳机。拖累不过OWS同样存在痛点，年首2025年消费电子相关刺激，

9月22日消息，

大盘整体下滑，单纯拼低价的传统TWS增长见顶，三星、头部几家把大部分市场份额握在手里。但细分赛道冷热完全不一样。时隔3年多第一次出现整体出货下跌。中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，音质短板还没有完全解决。很多人手上已经有一副，稍微抵消了一部分下跌缺口。把不少用户的换新需求提前释放掉。漏音、到了2026年，国内二季度出货同比直接下降9.5%。同比上涨12%，只有部分新兴市场保持增长，

各家新品升级大多集中在降噪、

品牌份额方面，市场份额涨到13.5%。换机周期被拉长。

客观来看，普通TWS耳机现在已经很普及，而开放式OWS耳机反而逆势走高，OPPO紧随其后，半入耳TWS同比下滑2%，小米排在第二位，

行业风向已经发生变化，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，美国、市场占比20.5%。不足以刺激大家频繁掏钱换新。还要看产品体验能不能进一步打磨到位。调研机构Omdia放出最新行业报告，传统入耳、

除了国内，很难出现颠覆性体验，

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，

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